香港經濟日報專訪：後疫情時代REIGN藝術奢侈品牌商業5.0策略

REIGN 首席技術官林漢源表示，該品牌致力於將西方藝術IP融入中國的國家品牌。這項創新理念不僅展現了藝術與奢華的完美結合，也為藝術愛好者和高端消費者提供了獨特的產品選擇。

REIGN 以藝術為中心，融合了畢卡索、莫內、梵谷和美景宮博物館等著名藝術家的作品。品牌推出畢卡索茅台酒、梵谷威士忌、莫內手工餅乾等產品，旨在滿足消費者對藝術與美食的雙重追求。 林漢源指出：“我們的目標客戶主要是藝術愛好者和高消費人群，他們通常會購買我們的產品作為收藏或作為尊貴禮物。”

隨著聖誕節和新年的臨近，REIGN對市場需求進行了深入分析，推出了兩款針對不同消費群體的產品。為鞏固高端市場地位，REIGN與知名慈善家「Kimbee」合作推出"月下星冠"節日禮盒，禮盒中不僅有傳統手工餅乾，還配有趙碧親手編織的紀念物品，是節日的理想選擇送禮。

同時，REIGN針對中階消費族群推出了創新的節慶盲盒。這些盲盒以藝術作品為靈感設計，旨在增強消費者的驚喜元素，讓每位顧客體驗藝術的魅力。

在商業5.0行銷模式中，REIGN專注於B2B體驗式行銷。透過與卡地亞、伯爵等奢侈品牌合作，推出「畢卡索茅台品酒會」。這項活動不僅將藝術與中國酒文化融為一體，也吸引了新的消費群體。林強調，“我們不僅向奢侈品牌推薦現有客戶，還建立戰略合作關係，為雙方創造雙贏的局面。”

展望未來，REIGN計畫將市場重心從中國大陸轉向東南亞和中東。自2023年起，REIGN開始佈置東協市場，與當地高端旅行社及知名景點IP建立策略夥伴關係。值得注意的是，在東南亞，REIGN與多家酒店集團合作推出將藝術產品融入旅遊體驗的個人化高端旅遊套裝行程。

林漢源強調，“未來的市場競爭不僅取決於產品本身，還取決於提供周到的服務以及與上下游企業建立優勢互補的關係。” REIGN的未來無疑在於藝術與奢華的交匯，持續引領市場潮流。

香港經濟日報： https://inews.hket.com/article/3880982

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